Pozycjoner

Działanie polegające na podniesieniu pozycji danej strony internetowej w rankingu wyszukiwarki internetowej pod danym słowem kluczowym lub frazą. Im wyżej strona znajduje się w tym rankingu, tym większa szansa, że internauta na nią trafi. Zazwyczaj użytkownik Internetu zagląda na kilka lub kilkanaście pierwszych pozycji w wynikach wyszukiwania, toteż niezbędnym jest znalezienie się najlepiej na pierwszych dwóch stronach wyników wyszukiwania (tzw. SERP-ach). Zależnie od wyszukiwarki, w jakiej to pozycjonowanie następuje, można dokonać tego dzięki odpowiednio spreparowanym linkom do danej strony, znacznikom META, budową logiczną strony (tytuły, nagłówki, opisy ilustracji atrybutem ALT, komentarzami etc.), częstym reindeksowaniem strony itp.

Pozycjonowanie polega na wymuszeniu na robocie indeksującym wysokiego ocenienia danej strony. Niejednokrotnie przez odpowiednie spreparowanie strony można “oszukać” oprogramowanie indeksujące sprawiając, że strona będzie widoczna wysoko pod słowem kluczowym niekoniecznie związanym z tematyką strony (tzw. spam nietematyczny). Wiele wyszukiwarek jest odpornych na takowe działania, każda jednak posiada zawsze pewną lukę wykorzystywaną przez pozycjonerów, gdyż robot wyszukiwarki jest jedynie niedoskonałym matematycznym algorytmem, który jeszcze nie dorównuje swoim zdolnościom ludzkiemu umysłowi gdy chodzi o ocenę przydatności i wartości witryny internetowej.

Z uwagi na fakt ciągłego zwiększania się ilości stron internetowych odnalezienie dobrych i ciekawych stron jest coraz trudniejsze. Również trafienie poszczególnych oferentów do danego internauty jest trudne. Stąd też w ostatnim czasie pozycjonowanie stron i optymalizacja witryn stały się bardzo poszukiwanym towarem przez właścicieli serwisów internetowych, co pozwoliło na pełny rozkwit tejże dziedziny w biznesie.

Alternatywną formą zaistnienia w Internecie na czołowym miejscu w wynikach wyszukiwania są linki sponsorowane i boksy sponsorowane.

źródło: i-slownik.pl

Jest to dostosowanie treści i kodu strony internetowej pod kątem lepszej widoczności strony w wyszukiwarkach internetowych. Zazwyczaj optymalizacja jest wstępem i podstawą do pozycjonowania, choć czasem używa się pojęcia SEO jako synonimu pozycjonowania. Optymalizację strony można podzielić na optymalizację kodu i optymalizację treści.

Optymalizacja kodu:
- zmniejszenie objętości strony celem zwiększenia szybkości jej ładowania się - odchudzenie kodu, zmniejszenie objętości grafiki etc.
- dostosowanie kodu strony do panujących standardów (prawidłowa walidacja kodu, spełnienie norm W3C etc.)
- dostosowanie kodu strony dla potrzeb robotów indeksujących, ułatwienie indeksacji strony przez stworzenie mapy strony, usunięcie ramek, stworzenie alternatywnej wersji strony wykonanej we Flashu etc.
- działania zmierzające do wyższego ocenienia strony internetowej przez robota wyszukiwarki - odpowiednie metatagi, hierarchia nagłówków etc.

Optymalizacja treści:
- odpowiednie ułożenie kolejności elementów na stronie [treść - menu - nagłówek] dla osób niepełnosprawnych;
- uwypuklenie rzeczy najistotniejszych na stronie, odpowiedni podział na odrębne logicznie elementy
- zaznaczenie słów kluczowych i ustalenie hierarchii nagłówków, opisanie grafiki znacznikami ALT, linków znacznikiem TITLE (działania na granicy optymalizacji i pozycjonowania)

Po odpowiednim zoptymalizowaniu strony zazwyczaj przechodzi się do samego pozycjonowania czyli działania mającego na celu podwyższenie pozycji w wyszukiwarkach internetowych.

źródło: i-slownik.pl